奧斯本認(rèn)為,創(chuàng)造過程包括兩個(gè)步驟:觀點(diǎn)的產(chǎn)生和觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)點(diǎn)的產(chǎn)生。或者分為發(fā)現(xiàn)事實(shí)和發(fā)現(xiàn)觀點(diǎn)。頭腦風(fēng)暴法力圖通過一定的討論程序與規(guī)則來保證創(chuàng)造性討論的有效性,由此,討論程序構(gòu)成了頭腦風(fēng)暴法能否有效實(shí)施的關(guān)鍵因素。從討論程序來說,組織頭腦風(fēng)暴法關(guān)鍵在于以下幾個(gè)環(huán)節(jié):1.確定議題一個(gè)好的頭腦風(fēng)暴法從對(duì)問題的準(zhǔn)確闡明開始。因此,必須在開會(huì)前確定一個(gè)目標(biāo),使與會(huì)者明確通過這次會(huì)議需要解決什么問題,同時(shí)不要限制可能的解決方案的范圍。一般而言,比較具體的議題能使與會(huì)者較快產(chǎn)生設(shè)想,主持人也較容易掌握,比較抽象和宏觀的議題引發(fā)設(shè)想的時(shí)間較長(zhǎng),但設(shè)想的創(chuàng)造性也可能較強(qiáng)。選擇渠道:確定廣告發(fā)布的平臺(tái),如社交媒體、網(wǎng)站、印刷媒體等。崇明區(qū)品牌線下廣告設(shè)計(jì)廠家電話
4.明確分工要推定1名主持人,1~2名記錄員。主持人的作用是在頭腦風(fēng)暴暢談會(huì)開始時(shí)重申討論的議題和紀(jì)律,在會(huì)議進(jìn)程中啟發(fā)引導(dǎo),掌握進(jìn)程。如通報(bào)會(huì)議進(jìn)展情況,歸納某些發(fā)言的**內(nèi)容,提出自己的設(shè)想,活躍會(huì)場(chǎng)氣氛,或者讓大家安靜下來認(rèn)真思索片刻再組織下一個(gè)發(fā)言高潮等。記錄員應(yīng)將與會(huì)者的所有設(shè)想都及時(shí)編號(hào),簡(jiǎn)要記錄,比較好寫在黑板等醒目處,讓與會(huì)者能夠看清。記錄員也應(yīng)隨時(shí)提出自己的設(shè)想,切忌持旁觀態(tài)度。5.規(guī)定紀(jì)律根據(jù)頭腦風(fēng)暴法的原則,可規(guī)定幾條紀(jì)律,要求與會(huì)者遵守。如要集中注意力積極投入,不消極旁觀,不要私下議論,以免影響他人的思考;發(fā)言要針對(duì)目標(biāo),開門見山,無須客套,也不必做過多的解釋;與會(huì)之間相互尊重,平等相待,切忌相互褒貶,等等。閔行區(qū)一站式線下廣告設(shè)計(jì)服務(wù)熱線圖像使用:使用高質(zhì)量的圖片或插圖,能夠傳達(dá)信息并引起情感共鳴。
9.確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算對(duì)大部分上網(wǎng)企業(yè)而言,Intemet**是其整體營(yíng)銷溝通計(jì)劃的一部分。公司首先要確定整體促銷預(yù)算,再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算。整體促銷預(yù)算可以運(yùn)用財(cái)務(wù)能力法、銷售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法或目標(biāo)任務(wù)法來確定。而用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來確定,既要有足夠的力度,也要以夠用為度。10.設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案在網(wǎng)絡(luò)廣告策略策劃中,根據(jù)廣告活動(dòng)所要選擇的形式、內(nèi)容、表現(xiàn)、創(chuàng)意、具體投放網(wǎng)站、受眾終端機(jī)等方面的情況,設(shè)計(jì)一個(gè)***的測(cè)試方案是至關(guān)重要的。在廣告發(fā)布前,要先測(cè)試廣告在客戶終端機(jī)上的顯示效果,測(cè)試廣告信息容量是否太大而影響其在網(wǎng)絡(luò)中的傳輸速度,測(cè)試廣告設(shè)計(jì)所用的語言、格式在服務(wù)器上能否正常顯示,以避免***的廣告效果受到影響。
頭腦風(fēng)暴法提供了一種有效的就特定主題集中注意力與思想進(jìn)行創(chuàng)造性溝通的方式,無論是對(duì)于學(xué)術(shù)主題探討或日常事務(wù)的解決,都不失為一種可資借鑒的途徑。唯需謹(jǐn)記的是使用者切不可拘泥于特定的形式,因?yàn)轭^腦風(fēng)暴法是一種生動(dòng)靈活的技法,應(yīng)用這一技法的時(shí)候,完全可以并且應(yīng)該根據(jù)與會(huì)者的情況以及時(shí)間、地點(diǎn)、條件和主題的變化而有所變化、有所創(chuàng)新。(二)垂直思維法和水平思維法垂直思維法和水平思維法是英國(guó)心理學(xué)家愛德華·戴勃諾博士所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意方法,因此,此方法通常又被稱作戴勃諾理論。使用醒目的顏色、圖像、字體和布局來吸引注意力。
網(wǎng)絡(luò)廣告只是在產(chǎn)品的價(jià)值鏈中起到一種溝通廣告主與消費(fèi)者之間信息的橋梁作用。所以,如果想產(chǎn)生有用的廣告創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意人必須對(duì)營(yíng)銷原理有所了解;同時(shí),必須從傳播的角度去思考問題。 [4]首先,網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人必須了解自己的目標(biāo)消費(fèi)者和他們的需求,并了解如何與他們溝通。只有實(shí)現(xiàn)有效的傳播溝通,廣告才可能是成功的。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人一定要對(duì)需要做廣告的產(chǎn)品或服務(wù)作充分的了解。如果是適合自己使用的個(gè)人消費(fèi)品,廣告創(chuàng)意人要盡量去嘗試使用廣告的產(chǎn)品或服務(wù),去體驗(yàn)消費(fèi)者使用商品或服務(wù)的真實(shí)感受。這一點(diǎn)說起來簡(jiǎn)單,做起來卻實(shí)在不易。保持廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌形象的一致性,包括使用品牌色彩、字體、標(biāo)志等元素,增強(qiáng)品牌識(shí)別度。金山區(qū)一站式線下廣告設(shè)計(jì)咨詢熱線
車體廣告:公交車、出租車、火車等交通工具上的廣告。崇明區(qū)品牌線下廣告設(shè)計(jì)廠家電話
廣告大師們的絕妙創(chuàng)意也并不是憑空構(gòu)想出來的,好的創(chuàng)意是通過不斷的信息收集和積累經(jīng)驗(yàn),為自己建造一座創(chuàng)意的“水庫(kù)”,源源不斷的創(chuàng)意便從這里噴涌而出。(二)分析階段分析階段主要是對(duì)獲得的資料進(jìn)行分析,找出商品**能夠吸引消費(fèi)者的地方,發(fā)現(xiàn)能夠打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn),也就是廣告的主要訴求點(diǎn)。找到廣告的訴求點(diǎn),主要有以下幾個(gè)方面:(1)找出廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品所具有的共同屬性。如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝,以及產(chǎn)品自身的適用性、耐久性、造型、使用難易程度等方面有哪些相同之處。崇明區(qū)品牌線下廣告設(shè)計(jì)廠家電話
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